Ирина ri_maxi: Как закрыть свой магазин, уйти от клиентов и наконец-то выдохнуть

Сегодня в нашей рубрике автор, в чьих работах изящные линии брашпена соседствуют с чётко выверенными структурами. Мы решили заглянуть за ширму этого бренда и пообщаться с его создательницей.

— Ирина, привет! Расскажи, какой путь привел тебя к созданию своего бренда и что сформировало твой стиль? Похоже у тебя богатый бэкграунд?

Для начала хочу сразу сказать спасибо за то, что пригласил меня поучаствовать в рубрике. Мне безумно приятно. Если коротко, то мой путь в дизайне получился не прямым, а долгим и извилистым. А опыт на стоках и маркетплейсах в целом не очень большой, и «богатый бэкграунд» звучит, конечно, громко (смеется).

Вообще я начинала в маркетинге, работала в крупной FMCG-компании и долгое время была по ту сторону дизайна, как клиент. Типографии, агентства, интернет-площадки, брифы и коммуникации — всё это дало мне очень сильное понимание процессов и людей. Плюс я получила невероятный опыт коммуникаций. И, забегая вперёд, это мне сильно помогло потом, когда я уже сама стала брать заказы как дизайнер.

Так вот, хотя я человек-таблица и человек-список, меня всегда тянуло непосредственно в создание продуктов и идей. В декрете я начала заниматься каллиграфией. Это ещё не совсем про дизайн, но уже про творчество. Я рисовала надписи для открыток, постеров, проводила мастер-классы. Тогда я впервые что-то загрузила на сток (целую одну работу!) и потом забыла про всё это.

data-post-goods='post' data-src='https://s3.ru1.storage.beget.cloud/ee7df10df8bb-goods-hands-public/media/goods_images/504/goods_images/504/01_Moonlight_font_39b711_e04231_2f666e_8fed5a_18054e_edbdf4.webp' data-name='Moonlight letters Рукописный шрифт' data-footer='Шрифт · Кириллица · Рукописный' data-link='https://goodshands.ru/goods/moonlight-letters-rukopisnyi-shrift'

— Но ведь на этом история не закончилась?

Да, после декрета я вышла на работу, и случился перерыв от дизайна. Меня хватило на год, и я уволилась. Ушла в «никуда». В этот период мне снова захотелось вернуться к каллиграфии, и у меня появилась рубрика «Free Friday» — я по пятницам делилась рукописными стикерами для сторис.

Я решила это монетизировать и создала онлайн-магазин Doslovno. Спустя год проект я закрыла. Это был период глубокого погружения в дизайн соцсетей. Чуть позже я узнала о программе Canva Creators, прошла отбор, и тут началось моё реальное знакомство с маркетплейсами. Снова пришлось адаптироваться: я пошла учиться на веб-дизайн, совмещала обучение с клиентскими проектами и изучала рынок.

— А почему не получилось развить Doslovno? Не жалеешь о закрытии?

Doslovno был создан на краткосрочном тренде. Рынок быстро перенасытился, и проект требовал слишком активного ведения блога, а это совсем не моё. Я не жалею. Наоборот, теперь я могу делать эти же продукты и размещать их на G&H под брендом ri_maxi. Только мне не нужно больше беспокоиться о работе сайта, трафике и технических штуках.

— Получается, у тебя редкий микс: ты понимаешь как взаимодействовать с клиентом, осталось лишь создать товары?

Ахахаха, даа, осталось самое «простое». На самом деле именно создание и есть самый сложный и интересный этап. Нужно найти идею продукта и понять, в какой форме и через какие инструменты её лучше передать.

data-post-goods='post' data-src='https://s3.ru1.storage.beget.cloud/ee7df10df8bb-goods-hands-public/media/goods_images/507/goods_images/507/01_Лошадки_f07ce4_78940e_fd46c8_f2fad6_84f8a9_be321d.webp' data-name='Лошадки и новогодние надписи на 2026' data-footer='Набор · С помощью ИИ · 31 элемент' data-link='https://goodshands.ru/goods/igo-god-loshadki-i-novogodnie-nadpisi-2026'

— Как именно опыт в маркетинге помогает тебе проектировать продукты сейчас?

На самом деле, маркетинг — это не враг творчества, а его навигатор. Работа в большой компании научила меня одной важной вещи — дизайн не существует в вакууме.

Когда я задумываю новый набор, я не просто рисую буквы. Я представляю себе дизайнера или блогера, у которого «горит» дедлайн. Что ему нужно? Какую проблему мой продукт решит за 5 минут? Благодаря маркетинговому прошлому, я сначала составляю «брифинг» самой себе, а уже потом беру в руки брашпен.

Да, я действительно сразу вижу, как продукт будет выглядеть в магазине. Маркетинг научил меня выделять главное и отсекать лишнее. Я не пытаюсь впихнуть в один набор всё на свете — я создаю чёткое предложение, чтобы человек за секунду понял: «Да, это именно то, что мне нужно для оформления».

— Расскажи, какими продуктами ты бы хотела заниматься? Каллиграфия, шаблоны или те самые любимые таблицы и списки?

Всё перечисленное, без шуток. А ещё плюс коллажные элементы и рукописные шрифты. Для меня это всё одно поле, потому что каллиграфия отлично вписывается в шаблоны и коллажи (например, мой карандашный набор — там как раз микс надписей и элементов). Таблицы и списки я использую для шаблонов трекеров, to-do и чек-листов.

Я сначала думала, что должна занять узкую нишу, но сейчас мне важно позволить себе работать сразу с несколькими направлениями.

data-post-goods='post' data-src='https://s3.ru1.storage.beget.cloud/ee7df10df8bb-goods-hands-public/media/goods_images/289/goods_images/289/01_8b2ffc_84fe88_2a58cf_16988b_d6b7ed_9317af.webp' data-name='Карандашные наброски' data-footer='Коллекция · Сделано руками · 450 файлов' data-link='https://goodshands.ru/goods/kollektsiia-karandashnykh-elementov-450'

— Ты упомянула, что в какой-то момент больше не могла работать с клиентами. Что стало переломным моментом?

Личные обстоятельства стали толчком. Отказ от клиентов означал поиск новых форматов — автономных, где сохраняется творчество и спокойствие. Плюс я попала в среду талантливых дизайнеров, которые создают свои продукты. Тогда я поняла, какой это безграничный мир.

— Расскажи про свой стиль каллиграфии. Как ты к ней пришла?

Всё началось с мастер-класса по острому перу, но оно показалось скучноватым. Я ушла в каллиграфию брашпеном — там больше бунтарства. Потом появился iPad, и я перешла к стилю «free-hand». Суть в том, что я не знаю заранее, какой именно получится надпись. Я принимаю решения в моменте. Мой стиль менялся несколько лет, и в нём — отражение моих этапов и переживаний. Каллиграфия для меня — это способ проживать эмоции.

data-post-goods='post' data-src='https://s3.ru1.storage.beget.cloud/ee7df10df8bb-goods-hands-public/media/goods_images/809/goods_images/809/01_Charmtype_GH_b241d9_8d879f_b4f242_407115_108ebd_62e757.webp' data-name='Charmtype шрифт-бусины на русском' data-footer='Шрифт · Кириллица · Рукописный' data-link='https://goodshands.ru/goods/charmtype-shrift-businy'

— Вот ты садишься с айпадом, открываешь Procreate... что происходит в голове, когда буква «не идет»?

О, это самый честный момент. На самом деле, когда я только начинала, я могла часами «вылизывать» один штрих, пытаясь сделать его математически правильным. Но в стиле free-hand всё работает иначе.

Если я чувствую сопротивление, значит, я слишком сильно стараюсь всё контролировать (включается мой внутренний «человек-таблица»). В такие моменты я просто начинаю писать быстрее, почти не глядя на экран. Часто именно в этом «бунтарском» замахе рождается та самая форма, которую я не смогла бы придумать головой.

— Как ты планируешь продвигаться на G&H? Ставка на качество или маркетинг?

Знаешь, проработав годы в маркетинге, я отлично понимаю силу рекламы, но сейчас я на том этапе, когда не хочу «продавать любой ценой». Для меня G&H — это как раз возможность уйти от бесконечной гонки за трафиком, которой требовал мой прошлый проект Doslovno.

Моя стратегия — это попадание в запрос через смыслы. Благодаря опыту работы с брифами, я не просто рисую буквы, а думаю: «Зачем это человеку? Как это поможет ему оформить его проект быстрее или красивее?». Мой маркетинг теперь зашит внутри самого продукта.

В общем, я за «тихий маркетинг». Вместо того чтобы бегать за клиентами, я хочу создавать то, к чему люди захотят возвращаться сами. Качество продукта — это лучшая долгосрочная инвестиция, а площадка дает мне инструменты, чтобы это качество увидели.

data-post-goods='author' data-text='История Ирины — это вдохновляющий пример того, как структурный подход и маркетинговое прошлое могут стать фундаментом для свободного творчества. Надеемся, этот разговор помог вам увидеть в бренде ri_maxi не просто эстетичные наборы, а глубокий поиск смыслов и искренние эмоции. Исследуйте её каллиграфию и шаблоны на Goods & Hands.' data-avatar='https://s3.ru1.storage.beget.cloud/ee7df10df8bb-goods-hands-public/media/avatar_images/33/avatar_images/33/favicon-256.webp' data-role='Для вас' data-name='Команда G&H'

data-post-goods='button' data-text='В магазин Иры' data-link='https://goodshands.ru/user/ri_maxi/'